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打破文創只是商品的狹隘概念，陳淑娟強調，文創一定要走入民眾生活，對石尚來說，還要再加上科普，才會有意義，影響力更大。隨手拿起一隻外國品牌擬真貓頭鷹玩偶，比畫著頭上那雙耳朵，「你知道貓頭鷹的耳朵為什麼一高一低？」看記者一臉茫然，她才解答，這是貓頭鷹為了更好地分辨聲源位置的高低，所呈現的演化結果。

類似的科普常識，就在參觀博物館過程中，一點一滴使參觀者留下印象，最後通過兼具科普教育與娛樂性質的文創商品，讓消費者「把博物館帶回家」。用這樣的理念，石尚號召300家台灣協力廠商，從設計、製作到販售商品，串起一條文創產業鏈，主打MIT（Made in Taiwan）品質及彈性生產等優

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石尚最早以古生物化石清理、修補起家，後來跨足兩岸，擴及到博物館規畫及策展、商品開發、商場經營、探索課程、品牌代理到學術合作，是兩岸目前屈指可數的科博文創業者，正力拚2018年公司上市。旗下自有品牌「石尚自然探索屋」，在全台灣、上海跟蘇州均有布局，包括台北市動物園、台中自然科學博物館、上海自然博物館及蘇州誠品生活等，販售各式各樣文創商品

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「到博物館走一圈，勝過在家裡讀好幾本書」，石尚企業營業處資深協理陳淑娟說，民眾走進博物館，無非是為了能一次滿足休閒旅遊和知識學習的需求。參觀過後，帶回印象最深刻的紀念品，「讓你永遠記得曾經來過這個地方」，這就是文創商品的意義。

大陸是文創主戰

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除兩岸外，這些文創商品近來也賣到新加坡、日本等國際市場，但放眼未來，陳淑娟坦言，大陸一定是主戰場，從親子消費、教學到收藏玩家市場，科博文創商機不容小覷。

陳淑娟指出，大陸經濟經過多年來的跳躍式成長，如今已具備發展文創產業的市場條件，特別是一線城市。不過，目前大陸在文創領域上，與國際接軌的基礎較弱，市場其實還有很多留白處，此時正是有經驗的台商搶灘最佳時機。
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